彩电市场出现“V型反弹”,新玩家入局高端电视
2023-03-23 09:12
彩电市场出现“V型反弹”,新玩家入局高端电视
摘要: 近年来,彩电行业的零售市场一直深陷价格战的泥潭,这是由于液晶电视供过于求,新技术的更新需求不能明显的拉动行业增长,以及疫情的突如其来让行业损失惨重。因此,企业为争夺市场份额,价格战成为吸引消费者最有效 ...
近年来,彩电行业的砂铸件零售市场一直深陷价格战的泥潭,这是由于液晶电视供过于求,新技术的更新需求不能明显的拉动行业增长,以及疫情的突如其来让行业损失惨重。因此,企业为争夺市场份额,价格战成为吸引消费者最有效的手段。
彩电全产业链受到影响,市场出现“V型反弹”
疫情对彩电市场的影响波及上游面板、整机成本乃至消费市场的全产业链。根据奥维云网(AVC)预测数据,2020年上半年中国彩电市场零售量规模预计为2087万台,同比下降9.2%;零售额规模为506亿元,同比下降23.7%。
从彩电产业链上游面板来看,在疫情影响下,实际产出短期减少,面板厂商经营压力大,甚至日韩系面板厂淡出LCD市场,这造成短期内液晶面板出现供应不足,面板价格涨跌波动,影响品牌厂的整机成本。
从渠道来看,由于线下门店骤减,企业纷纷转向线上开始自救。例如,创维、康佳等彩电企业的大佬纷纷走进直播间,亲自上阵带货,扩大品牌影响力,增强与消费者之间的粘性。
从消费端来看,消费者实际收入减少,对未来局势不明朗消费信心下降等。进入二季度,由于消费券、网购节等手段刺激下,市场开始“V型反弹”。
新玩家入局OLDE电视,彩电市场竞争激烈
在消费升级的大背景下,消费者对彩电的需求不仅仅是视听的载体,而是客厅场景中的智慧大屏,能够担当物联网时代全屋互联互通的智能家居的入口。因此,尽管上半年彩电市场表现略显平平,但是从长远来看,发展潜力巨大,众多企业看好。
目前,彩商洛电市场不仅仅是传统的老牌企业之间的较量,还有新入局的玩家,华为、小米手机企业也入局OLED电视,今年华为发布OLED智慧屏X65,售价24999元,小米发布OLED大师L65M5-OD,售价12999元,成为各自入局OLED高端市场的首款新品,新玩家的入焊机局不仅为市场增加了活力,也预示着彩电市场竞争将会越发的激烈。
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